EGround
Редактор
- Сообщения
- 68.325
- Реакции
- 287
Складчина: Optimization 2026 [Тариф Стандарт + Видеозаписи] [Игорь Ашманов, Андрей Калинин, Михаил Сливинский]
Эта конференция — поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете.
В 2026 году ИИ надежно закрепился в списке рекламных инструментов: рекомендации Алисы, ответы Google и ChatGPT стали эффективной точкой контакта с клиентом. Как адаптировать SEO- и бизнес-стратегии?
Как искусственный интеллект меняет поиск и путь покупателя? Какое будущее ждет Рунет и цифровой маркетинг? Как результативно продвигать бизнес в поиске и нейроответах, даже если бизнес только набирает обороты?
Найдите ответы на вопросы и узнайте лучшие практики на Оптимизации/Optimization 2026 ― главной конференции по поисковому маркетингу в России и СНГ.
- 25 лет истории конференции
- 40 часов полезного контента
- Более 100 спикеров интернет-отрасли
- 20 секций и более 70 докладов от ведущих экспертов
- Площадка: МШУ Сколково, Московская обл., г. Одинцово
Программа:
- День 1 — тренды и стратегии поискового маркетинга. Потребительские тренды, ИИ, трансформация поиска и пути покупателя, стратегии для роста бизнеса и будущее Рунета.
- День 2 — практика и инструменты поисковой оптимизации. Кейсы, аналитика, автоматизация и новые подходы к продвижению в поиске и нейроответах.
День 1. Тренды и стратегии:
1. Пленарная сессия: «Нейровизация» ― состояние и перспективы развития ИИ в России:
- Искусственный интеллект ― важная тема, о которой все чаще высказываются «эксперты», далекие от реального понимания ИИ-технологий и цифрового бизнеса, ― просто потому что выгодно, модно и т. д.
- Так же, как каждый год мы развеиваем мифы про поисковики и ранжирование, на этот раз мы глубоко разберем тему ИИ с разных сторон: от применения в бизнесе и маркетинге до вопросов цифровой безопасности, культуры и медиапотребления.
Спикер:
- Андрей Калинин, ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru
2. AI и ИИ в бизнесе:
- В этой секции разбираем, как искусственный интеллект становится рабочим инструментом для роста выручки, снижения затрат и ускорения процессов.
- Мы покажем реальные кейсы применения AI: от автоматизации маркетинга и поддержки клиентов до оптимизации продуктовых решений и внутренних операций компании.
- Спикеры расскажут, как выбирать задачи для внедрения ИИ, считать экономический эффект и риски. Отдельное внимание уделим вопросам данных, безопасности, юридических ограничений и тому, как выстроить взаимодействие между бизнесом, продуктом, IT и аналитикой.
- Участники узнают, какие компетенции нужны командам, работающим с AI, как организовать процессы вокруг ИИ‑инициатив, чтобы они приносили измеримую пользу, а не только красивые отчёты.
Спикеры:
- Виктор Крылов, ех-Самокат
- Элеонора Ахмедзянова, Аскона
- Владислав Иванов, Рег.ру
- Ксения Пермякова, MOAB
- Павел Доронин, образовательная платформа AI Community
3. Лидеры в поиске:
- В эпоху появления новых форматов поиска именно крупные игроки первыми чувствуют любые изменения в органике и поведении пользователей.
- В этой секции Head of SEO Ozon, Wildberries и Lamoda покажут, как они перестраивают поисковую стратегию для десятков миллионов товаров и миллионов запросов в месяц.
- Мы разберём, как меняется роль классического SEO, какие требования к командам предъявляют лидеры поиска и какие точки роста они видят с учетом меняющегося поискового ландшафта.
Спикеры:
- Виктор Репин, OZON
- Александр Рыжов, WildBerries
- Сергей Коломийчук, Lamoda
4. Продвижение в Google:
- Разберем самые актуальные приемы SEO в Google: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами.
- Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ.
Спикеры:
- Михаил Шакин, shakin.ru
- Галина Бакушева, Телеграм-канал SEOшница
5. CEO про SEO: 25 лет индустрии (мастер-класс):
- Интервью с основателями SEO компаний, кто все эти годы двигал рынок SEO вперед и развивал отрасль.
6. Автоматизируй это немедленно! Кейсы, а не теория:
- Про внедрение ИИ сейчас говорят все ― а вот готовых решений, которые можно взять и повторить у себя, почти нет.
- Четыре доклада от тех, кто сам автоматизировал SEO-процессы в инхаусе и агентствах и довёл до результата.
- Без презентаций вендоров и скрытой рекламы сервисов. Только то, что люди собрали своими руками и запустили на проде: как сократили команду за счёт автоматизации, как построили контент-заводы, как ускорили сбор и кластеризацию семантики в разы, как ИИ-агенты закрывают рутину без человека. Claude Code, Cursor, n8n, собственные MVP под SEO, GEO и AEO.
- И честно про то, что не взлетело ― разборы факапов здесь не менее ценны, чем истории успеха.
- Если вы ищете не вдохновляющие слова про ИИ, а конкретику, которую можно унести и применить ― вам сюда.
Спикеры:
- Дмитрий Шевцов, Семантист.ру
- Евгений Сызранцев, kite. & Glider
- Михаил Булгаков, R&D
- Милана Сосина, AI-cooperative Tech
7. SEO для бизнеса или бизнес для SEO:
- SEO это не отдельный канал, который живет только внутри маркетинга. Она становится кросс-функциональной зоной ответственности, где рост зависит от того, насколько бизнес умеет учитывать факторы, влияющие на органику в своих решениях, и насколько SEO умеет учитывать интересы бизнеса при построении своей стратегии.
- Обсудим, как выстраивать работу SEO на стыке команд, переводить поисковые метрики в бизнес-эффект, приоритизировать задачи в продуктовой разработке и договариваться о ресурсах.
- Поговорим о том, когда SEO работает на бизнес, а когда бизнес должен работать на SEO, чтобы органика действительно приносила результат.
Спикеры:
- Владимир Сюткин, Все Инструменты (ex-Детский Мир)
- Андрей Комаров, Эльдорадо / МВидео
- Никита Долгих, Артфлора / Ex SEO Здравсити, Вебзайм, Спортс
- Артур Рахимов, XCOM SHOP
- Ярослав Володин, Таблетка.ру
8. Как выживают медиа и контентные проекты в эпоху ИИ‑поиска:
- В этой секции обсуждаем, как меняется жизнь медиа и контентных проектов, когда всё больше пользователей получают ответы прямо в ИИ‑интерфейсах и не доходят до сайтов.
- Мы поговорим о том, какие подходы к производству контента и его дистрибуции работают в новой реальности: от форматов материалов до стратегии присутствия на ИИ‑платформах и в экосистемах крупных игроков.
- Отдельно разберём, на какие источники трафика медиа могут опираться помимо классической поисковой выдачи: Google Discover и другие рекомендательные ленты, агрегаторы, соцсети и нативные форматы, а также практики работы с ними.
Спикеры:
- Тимур Токуров, Shkulev Media Holding
- Артем Паклонский, агентство органического маркетинга WSS
9. Факапы: твои и мои грабли — и чему они нас научили (мастер-класс):
- Обычно на конференциях делятся успехами. А мы поговорим о факапах.
- Честно разберём, кто на какие грабли наступал, чему это в итоге научило и какую цену пришлось заплатить. Коротко, без слайдов — только истории и выводы.
Спикеры:
- Карим Смуди, Demis Group
- Юлия Федотова, Топвизор
- Ирина Кручик, «SEO без паники»
- Федор Смирнов, Билайн
- Дмитрий Бычков, Redbee
- Георгий Шилов, Т—Ж
День 2. Практика и инструменты:
1. Поисковое пространство 2026:
- Работа seo-специалиста давно вышла за пределы «синих ссылок» — рекламные блоки, фиды, «колдунщики», повышение конверсии и влияние на бренд.
- Какие каналы работают в 2026 году и на что делать упор?
- Подробно разберем, на что уже влияют SEO-команды в самых сложных для продвижения нишах.
Спикеры:
- Артем Багненко, Сравни
- Дмитрий Ашуров, Циан
- Наталья Злобина, Flowwow
- Олег Якобсон, Иви
2. Конкурс GEO кейсов:
- В этой секции мы проведём открытый конкурс реальных кейсов по продвижению в ИИ.
- Команды покажут, как они добиваются видимости и трафика там, где ответы пользователю формирует уже не классическая поисковая выдача, а ИИ‑системы.
- Перед конференцией будет организован предварительный отбор: участники подают свои кейсы по работе с нейроответами, ассистентами и LLM‑платформами, а экспертное жюри оценивает их по прозрачным критериям — от эффективности и новизны подхода до качества измерения результата для бизнеса.
- Участники секции увидят практические примеры того, как компании адаптируют контент, продукт и SEO‑стратегию под нейропоиск, какие гипотезы действительно работают, как измеряется успех в новой среде и какие ошибки уже пройдены на практике.
3. Пути карьеры в SEO (мастер-класс):
- В этой секции разбираем что бывает с карьерой SEO‑специалиста: куда расти, какие горизонты открываются и какие компетенции для этого нужны.
- Обсудим разные траектории — от перехода в маркетинг и руководящие роли уровня CMO и CEO до создания собственных продуктов и статуса «top of mind» в SEO‑индустрии.
- Известные SEO‑специалисты расскажут, как они трансформировались из узких технических экспертов в маркетологов, отвечающих за весь digital и бизнес‑результат.
- Отдельный фокус — истории тех, кто пришёл к разработке собственных SEO‑сервисов и продуктов: как родилась идея, как искали первых клиентов, какие ошибки допустили и чему научились на этом пути.
4. GEO ORM: управление репутацией в нейросетях:
- В этой секции обсуждаем, как управлять репутацией бренда, когда любое действие моментально отражается в поиске и всё чаще — в ответах ИИ‑систем.
- Мы поговорим о том, как строить стратегию PR и коммуникаций так, чтобы она поддерживала бизнес‑цели: от присутствия в медиа и работе с инфоповодами до управления отзывами, кризисами и повесткой вокруг компании, учитывая влияние этих сигналов на нейроответы и ассистентов.
- Спикеры покажут, как связаны репутация, поисковая выдача, контент и ИИ: что видят пользователи, когда ищут ваш бренд, как отзывы и упоминания попадают в рекомендательные системы и ИИ‑поиск, и как этим управлять не только через SEO, но и через PR‑инструменты.
Спикеры:
- Валентина Сидоренко, ТВОЕ
- Дарья Свистунова, Sidorin Lab
- Илья Фомичев, А.Страхование
- Давид Дзицоев, Ашманов и партнеры
5. Трансформация пути онлайн-покупателей на фоне революции ИИ-сервисов: прогнозы, возможности и риски:
- Роль нейроответов при поиске и выборе товаров незаметно, но стремительно растет. ИИ-агенты в онлайн-торговле ― реальность.
- Как рывок в ИИ-технологиях меняет поведение и сознание покупателя? Как будет выглядеть борьза за клиента завтра и у каких компаний больше шансов выйти вперед?
- Узнайте мнение визионеров из ведущих компаний Рунета.
Спикер:
- Юлия Рубцова, Head of Strategic Marketing
6. Исследования и практика в GEO:
- Поисковые системы стремительно меняются: на смену традиционной выдаче приходят AI-ассистенты, генеративный поиск и новые сценарии взаимодействия с контентом.
- GEO (Generative Engine Optimization) становится следующим этапом развития поискового маркетинга, объединяя исследования, аналитику и практические подходы к оптимизации контента для генеративных систем.
- Мы обсудим результаты исследований поведения AI-поисковиков, методы оценки видимости брендов в генеративной выдаче, влияние больших языковых моделей на SEO, а также реальные кейсы внедрения GEO-стратегий.
Спикеры:
- Михаил Волович, Ашманов и партнеры
- Дмитрий Севальнев, Пиксель Тулс, SELLER MOON, Пиксель Плюс
- Владимир Назаров, Head Promo
- Роман Адамов, «КручуВерчу»
7. Стратегии и тактики в SEO:
- SEO сегодня требует не только стратегии, но и гибкой тактики.
- В секции мы разберем, как строить работающие стратегии продвижения, какие тактические инструменты помогают реагировать на изменения алгоритмов и конкуренции, и как в итоге это приводит к росту органического трафика и узнаваемости бренда.
- В каждом кейсе — реальные инсайты, ошибки и находки, которые можно применить в любом бизнесе.
8. Кадры в SEO (мастер-класс):
- Эта секция будет одновременно полезна и специалистам, которые хотят понять рынок и свои перспективы, и бизнесу, который собирается нанимать SEO‑команду.
- Мы разберём аналитику рынка SEO: какие типы компаний сейчас активно нанимают, какие роли востребованы, какие навыки и опыт помогают устроиться в крупные проекты и получать достойный оффер.
- Отдельный блок посвятим тому, как устроены грейды, обучение и развитие внутри SEO‑команд: какие уровни бывают, чем они отличаются по задачам и ответственности, как строится путь роста и какие программы обучения действительно работают.
- В режиме онлайн мы разберём реальные резюме SEO‑специалистов: покажем на примерах, какие формулировки, кейсы и метрики усиливают кандидата, а какие, наоборот, вызывают вопросы.
- Главный практический бонус секции: вы сможете отправить своё резюме прямо на площадке в ведущие агентства и крупные in‑house‑компании, которые будут присутствовать в зале и планируют расширять команды.
Спикеры:
- Инна Астионова, Хофф
- Владимир Сюткин, Все Инструменты (ex-Детский Мир)
- Александра Сергеева, HH.ru
- Дмитрий Ашуров, Циан
- Ирина Клюжева, digital-агентство Webit
- Денис Нарижный, «КручуВерчу»
- Федор Смирнов, Билайн
- Наталья Злобина, Flowwow
- Павел Никулин, Centerex
- Анна Шарапова, Ашманов и партнеры
9. Круглый стол с представителями поисковых систем:
- Спросить представителей поисковых систем о непонятном и наболевшем, узнать, с чем сталкиваются другие специалисты, услышать решения и инсайты ― без посредников, без модерации, все по-честному.
Спикер:
- Михаил Сливинский, Яндекс
Спикеры:
- Игорь Ашманов
Управляющий партнер, Ашманов и партнеры - Андрей Калинин
ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru - Михаил Сливинский
Амбассадор интернет-площадок в Поиске, Яндекс - Денис Шубенок
CEO, Ашманов и партнеры - Анастасия Курдюкова
Руководитель отдела поисковой оптимизации, Ашманов и партнеры
Спойлер: Продолжение
- Виктор Репин
Head of SEO, OZON - Александр Рыжов
Руководитель SEO-отдела, WildBerries - Сергей Коломийчук
Head of SEO, Lamoda - Дмитрий Ашуров
Head of SEO, Циан, ex Мегамаркет; основатель ТГ канала SEO&Ecom - Артем Багненко
Head of SEO, Сравни - Наталья Злобина
Head of SEO, Flowwow - Олег Якобсон
Руководитель поисковой оптимизации, Иви - Андрей Комаров
Head of SEO, Эльдорадо / МВидео - Федор Смирнов
Head of SEO, Билайн - Инна Астионова
Head of SEO, Хофф - Ярослав Володин
Head of SEO, Таблетка.ру - Владимир Сюткин
Руководитель отдела поискового продвижения, Все Инструменты (ex-Детский Мир) - Никита Долгих
Продакт-менеджер, Артфлора / Ex SEO Здравсити, Вебзайм, Спортс - Михаил Волович
Руководитель Лаборатории поисковой аналитики, партнер, Ашманов и партнеры - Дмитрий Севальнев
Founder, co-owner, Пиксель Тулс, SELLER MOON, Пиксель Плюс - Михаил Шакин
Эксперт по зарубежному SEO, автор книг «SEO Коллайдер», «SEO Винчестер» и «SEO разведка», shakin.ru - Галина Бакушева
SEO-эксперт, Телеграм-канал SEOшница - Алексей Чекушин
SEO-эксперт - Дмитрий Канавин
Руководитель направления SEO R&D, RUTUBE.RU - Владимир Харев
Head of SEO, Финам - Денис Нарижный
СЕО, «КручуВерчу» - Роман Адамов
Ведущий GEO-аналитик, «КручуВерчу» - Тимур Токуров
Корпоративный директор по digital-маркетингу, Shkulev Media Holding - Артем Паклонский
Сооснователь и CBDO, агентство органического маркетинга WSS - Карим Смуди
Руководитель поискового продвижения, Demis Group - Дмитрий Щеголяев
Head of digital marketing, HH.ru - Александра Сергеева
Карьерный стратег, психолог, тренер по EQ, HR BP, HH.ru - Виталий Шахматов
Digital CMO, Global Head of Marketing Performance, ex Santehnika online / Hoff / Kaspersky - Илья Бурмистров
Эксперт по системному развитию бизнеса, retail и E-commerce - Виктор Крылов
СМО, ех-Самокат - Владислав Иванов
Коммуникационный директор, Рег.ру - Элеонора Ахмедзянова
Руководитель группы по работе с ИИ в маркетинге, Аскона - Валентина Сидоренко
Руководитель направления по развитию ИИ в маркетинге, ТВОЕ - Давид Дзицоев
Руководитель ORM-проектов, Ашманов и партнеры - Дарья Свистунова
Амбассадор, Sidorin Lab - Илья Фомичев
Начальник управления клиентских коммуникаций, А.Страхование - Сергей Волков
Руководитель департамента ORM и рекламы в соцсетях, Ашманов и партнеры - Лидия Улиткина
Head of Product, Platinum Lab - Юлия Федотова
Директор по продукту, Топвизор - Павел Никулин
CMO, Centerex - Павел Доронин
Основатель и CEO, образовательная платформа AI Community - Милана Сосина
CEO, AI-cooperative Tech - Михаил Булгаков
SEO, R&D - Евгений Сызранцев
Директор по развитию, партнер, kite. & Glider - Дмитрий Шевцов
Сооснователь, Семантист.ру - Владимир Назаров
Основатель, Head Promo - Артур Рахимов
СЕО, XCOM SHOP - Ирина Кручик
Senior специалист, автор канала «SEO без паники» - Ксения Пермякова
MOAB - Георгий Шилов
SEO-аналитик, Т—Ж - Александр Туник
Директор по продуктам, Рейтинг Рунета (РР) - Анна Шарапова
Директор по персоналу, Ашманов и партнеры - Анна Караулова
Создатель, Сообщество «Управление агентством» - Юлия Рубцова
Head of Strategic Marketing
Тариф Стандарт + Видеозаписи
- Видеозаписи всех докладов конференции
- Презентации спикеров в PDF-формате
Цена 29000 руб.
